“十一五”期间，是象山旅游发展的业态转型期、发展黄金期、品牌提升期和快速成长期，五年的发展走出了一条具有象山特色的旅游发展之路，一跃成为长三角重要的滨海休闲旅游目的地。产业规模不断壮大，产业特征更为明显，重大项目强势推进，新兴业态有效培育，行业品质不断提升，品牌效应不断显现，旅游经济充满生机和活力，初步实现了从滨海观光向休闲度假转型的目标。
该县坚持旅游精品项目发展战略，建设多元化旅游产品体系，逐步实现单一的滨海观光型旅游产品向休闲度假型多元化产品的转型升级。强势推进半边山度假区、东海铭城、白沙湾度假村、心海度假村、影视城等一批重大功能性项目；启动建设占地400多亩的旅游集散中心；引进建设喜来登、希尔顿、洲际皇冠假日、雷迪森等一批国际品牌酒店项目；积极培育海钓、影视、露营、高尔夫等旅游新业态项目。“十一五”期间，共新增旅游投资100多亿元，实际完成投资30多亿元，新增旅游项目17个，其中建成投产项目（酒店）6个。旅游投资规模和推进力度走在了全省的前列。
2006年-2010年，该县年接待游客从2005年的200万人次增长到730万人次，旅游经济总收入从2005年的12亿增长到76亿，年均增长均在30%以上。全县累计接待游客2450万人次，实现旅游经济总收入215.5亿元。开放旅游景区9家，新增国家4A景区2家、3A景区2家、五星级酒店2家、品牌连锁经济型酒店3家、旅行社8家。建成国际自驾车露营基地2家、全国海钓竞赛基地1个。农家乐旅游点从零星自发阶段发展到目前的35家，其中市级以上休闲农（渔）家乐特色村、乡村旅游示范点8家。旅游直接从业人员8000人，实现翻一番目标。
